价值观，它是品牌灵魂塑造的原点和品牌人格的统领，是品牌IP化的基本内核。

品牌的人格化特质通过人设剧本和风格等体现出来,将品牌的灵魂具体地附着在鲜活的载体之上。同时要设计好一些与生俱来的故事 剧本，要尽可能带有一些戏剧冲突，而且需要对品牌人设的行为、风格、气质等等做出设定。主体层强调三个要素：人设'风格、剧本。

品牌IP的符号化外显层面，这个层面指的是品牌人格体、预备识别和传播的一些典型化的标志。比如说标志性的符号，就是品牌的一 些具体人物、拟人形象，其他这些典型的品牌元素，能够引发品牌IP核心用户联想的这样一些东西。这层要符合品牌的内在价值观、精神内 核、符合品牌的个性特质、三观取向要正确，要符合核心用户的情感倾向，能够产生心灵上的自我投射，引发高度共鸣，另外角色本身要有趣 有料、有槽点，甚至要有一点点缺陷。