品牌架构

使品牌资产最大化,对战略支持形成聚合效应

常见的品牌架构模式

mypic1单一品牌模式
一个单一的主品牌统领旗下所有业务,这些业务只能有描述性的文字。
mypic2主副品牌模式
公司标识或名称用于旗下所有业务,业务本身带有独立的标识或名称。
mypic3背书品牌模式
所有子品牌通过图形或字词的形式与主品牌取得联系,以得到主品牌的“背签”支持。
mypic4独立品牌模式
所有业务针对各自目标市场,进行独立的品牌设置,并不与主品牌保持明显关联。
控制
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自由
效率
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灵活性

品牌架构模式的选择

  • 实际使用中,可能还会出现混合型模式。

  • 对品牌构架模式的选择没有现成的公式,不是一种机械的推断。

  • 实际决策时,依据一些重要的参考标准,对所在的产业,公司内各品牌的地位与实际发展阶段,品牌标识系统的现状,以及公司的业务发展和传播策略等等方面的因素加以考量。然后再作出恰当的选择。


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